Facebook Pixel : Apa itu dan bagaimana cara menggunakannya

Facebook Pixel : Apa itu dan bagaimana cara menggunakannya

Facebook Pixel

Jika anda menggunakan Facebook ads, atau anda berencana akan menggunakannya nanti, ada satu tool kunci yang perlu segera anda manfaatkan. Facebook Pixel akan membantu anda memaksimalkan efektivitas budget iklan anda. Berikut ini adalah penjelasan cara kerjanya.

Apa itu Facebook Pixel?

Facebook pixel adalah kode yang diletakkan ke dalam website anda. Kode ini akan mengumpulkan data-date yang dapat membantu anda dalam menganalisa ketajaman iklan anda, mengoptimalkan iklan dan hasil analisanya dapat anda gunakan untuk membangun iklan anda di masa depan. Dengan itu anda dapat melakukan terfokus kepada orang-orang yang melakukan langkah spesifik di website anda. Misalnya orang melakukan langkah pembayaran melalui website anda.

Kode pixel bekerja dengan menempatkan dan men-trigger cookies untuk melakukan tracking kepada pengguna yang mengunjungi website anda atau berinteraksi dengan iklan facebook anda.

Terdapat 2 macam pixel yaitu Facebook Conversion Pixel dan Facebook Custom Audience Pixel. Facebook telah memberhentikan layanan Conversion Tracking Pixel di tahun 2017. Jika anda telah menggunakan Facebook Conversion Pixel, maka sesuaikanlah kode pixel anda dengan yang terbaru dan masih berlaku.

Mengapa anda perlu set up Facebook Pixel

Facebook pixel akan memberi anda informasi-informasi penting yang dapat anda gunakan untuk membuat iklan facebook dengan lebih baik. Data tracking pixel ini membantu anda memastikan bahwa orang yang melihat iklan anda akan melakukan tindakan yang anda inginkan, seperti melakukan pembelian produk anda misalnya. Hal ini akan meningkatkan Return of Investment (ROI) anda tentunya.

Walaupun saat ini anda belum beriklan di Facebook, sebaiknya anda install Facebook Pixel anda sekarang. Anda akan segera mendapatkan data dan informasi dari pixel tersebut yang nantinya akan berguna bagi anda saat akan beriklan di facebook. Anda tidak beriklan dengan ‘buta’, anda akan dibantu oleh pixel anda untuk menentukan target audience anda.

Manfaatkan Facebook Retargeting

Manfaatkanlah data-data yang anda peroleh dari pixel anda untuk optimasi iklan anda dengan melakukan penyesuaian target iklan. Misalnya, ternyata pengunjung website anda menurut facebook pixel adalah mayoritas wanita berusia 30-45 tahun yang tinggal di Jakarta. Dengan memanfaatkan data ini anda dapat mempersempit target iklan anda sehingga akan meningkatkan CTR iklan anda.

Buatlah lookalike audiences

Facebook dapat menggunakan datanya untuk membantu anda mencarikan profil orang-orang yang memiliki karakter yang mirip dengan target anda. Kita tahu bahwa facebook memiliki data terkait interest, like yang sama, tinggal dimana dan lain-lain. Anda dapat melakukan scale up iklan dengan memanfaatkan fitur lookalike audience ini. Fitur ini memiliki efek yang sangat dahsyat. Sekali anda mendapatkan target audience yang tepat, anda dapat menggenjot iklan anda semaksimal mungkin untuk mendapatkan keuntungan yang maksimal.

Optimalkan Konversi Iklan Facebook Anda

Anda dapat memanfaatkan tracking pixel facebook anda untuk mengoptimalkan iklan anda untuk aktifitas spesifik di website anda. Website anda tentunya tidak terdiri atas 1 halaman saja bukan? pasti ada tombol register, payment, signup dan lain-lain. Tanpa pixel anda akan hanya tau orang klik iklan anda dan berkunjung ke website anda. Dengan pixel anda dapat optimasi audience anda sesuai dengan tujuan bisnis anda, seperti penjualan, berlangganan dan lain-lain.

Selain itu anda juga dapat memilah audience anda. Contoh, jika anda menjual produk-produk dengan harga yang berbeda-beda. Ada yang murah, sedang dan mahal. Dengan teknik ini anda dapat membuat iklan tertentu untuk menyasar target audience high class dengan menawarkan produk-produk berharga mahal atau sebaliknya. Tentunya anda tidak akan menawarkan atau menjual mobil avanza ke orang-orang yang terbiasa menggunakan mobil sekelas alphard atau ferrari bukan?, demikian pula sebaliknya.

Bagaimana cara menggunakan Facebook Pixel

Terdapat dua cara bagi facebook pixel untuk mendapatkan data-data dari website anda berdasarkan event (kejadian) di website anda, yaitu:

  1. Facebook memiliki 17 event standar yang dapat anda gunakan
  2. Anda dapat set-up event sendiri

17 event standar Facebook Pixel

17 Event atau kejadian-kejadian yang anda dapat langsung copy kodenya dari facebook adalah sebagai berikut:

  1. Purchase : ketika pengunjung website melakukan pembayaran melalui website anda
  2. Lead : ketika seseorang melakukan sign up atau pendaftaran ke website anda
  3. Complete Registration : kejadian saat pengunjung menyelesaikan pengisian terhadap form yang anda sediakan, misalnya formulir berlangganan.
  4. Add Payment Info : saat pengguna melakukan pengisian terhadap form informasi pembayaran untuk menyelesaikan proses pembayaran di website anda
  5. Add to Cart : seseorang melakukan penambahan produk ke dalam keranjang belanja di website anda
  6. Add to wishlist : pengguna menambahkan produk ke dalam daftar keinginan (wishlist) di website anda
  7. Initiate Checkout : seseorang telah memulai proses checkout untuk membeli sesuatu di website anda
  8. Search : pengguna melakukan proses pencarian menggunakan fitur pencarian di website anda
  9. View Content : seseorang telah melihat atan mengakses halaman tertentu di website anda.
  10. Contact : seseorang telah mengontak bisnis anda melalui form kontak di website anda.
  11. Customize Product : Seseorang telah memilih versi spesifik dari produk anda, misalnya memilih warna tertentu pada produk anda.
  12. Donate : seseorang telah melakukan donasi
  13. Find Location : seseorang telah melakukan pencarian lokasi tempat bisnis anda.
  14. Schedule : seseorang telah melakukan perjanjian untuk bertemu dengan bisnis anda
  15. Start Trial : Seseorang telah melakukan request trial atas produk anda melalui website anda.
  16. Submit Aplication : seseorang telah apply atas produk anda, bisa berupa layanan, program tertentu. Misalnya apply kartu kredit.
  17. Subscribe : Seseorang telah mengajukan untuk berlangganan terhadap produk atau layanan anda

Anda juga dapat menambahkan informasi lebih detail ke dalam event-event standar tersebut dengan menggunakan ‘parameters’ dalam kode pixel. Proses ini memungkinkan anda untuk melakukan penyesuaian terhadap event-event standar berdasarkan :

  • Mata uang
  • Tipe konten
  • dll

Misalnya, ketimbang anda melakukan tracking ke seluruh halaman website anda, anda dapat melakukan tracking atas kategori-kategori atau barang-barang tertentu saja.

Gunakan Facebook Pixel untuk memaksimalkan hasil iklan anda.

Custom Event

Anda dapat menggunakan fitur ini untuk mendifinisikan sendiri kejadian-kejadian (event) dalam website anda untuk dapat dideteksi oleh facebook pixel. Mekanisme custom pixel ini menggunakan URL halaman tertentu di website kita sebagai parameternya.

Artikel ini diterjemahkan dan ditulis ulang dari https://blog.hootsuite.com/facebook-pixel/